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途牛在線跟團游市場再奪魁 2015年下半年交易額及增速行業第一

智慧旅行2020-06-22 11:14:23


4月29日,艾瑞咨詢對外發布的《2016年中國在線旅游度假市場研究報告》顯示,2015年中國在線跟團游市場規模為312.0億元,途牛市場份額為26.1%,保持市場第一。此外,途牛2015年下半年交易額及其增速同樣處于市場首位。

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在線跟團游市場“冠軍”地位牢不可破


《報告》顯示,2015年中國在線跟團游市場規模為312.0億元,途牛市場份額為26.1%,保持市場首位。這一占比超過第二名攜程(17.9%)和第三名驢媽媽(7.8%)的份額之和。事實上,根據艾瑞咨詢的歷年監測數據,途牛已連續4年蟬聯在線跟團游市場第一。


艾瑞分析認為,跟團形式出游對首次出游用戶或團體出游用戶依然是重要方式,組團社在用戶出游前、出游中或出游后皆起到重要的輔助作用,如協助辦理簽證等各種手續,并可以提供優惠價格的機票酒店等,因此,跟團游在未來在線旅游市場中仍然處于重要地位。


為強化自身在跟團游市場的持續領先優勢,2015年10月,途牛升級高品質跟團游品牌“牛人專線”至2.0。截至目前,“牛人專線”已覆蓋國內云南、海南、福建、四川以及日韓、東南亞、澳新、歐洲、美洲等眾多境內外熱門目的地。通過提高跟團游服務標準、發力直采等舉措,“牛人專線”正在對在線跟團游市場產生革命性影響。此外,途牛還在2016年初成立了首家目的地接待社——廈門隨往國際旅行社,負責接待廈門方向“牛人專線”旅行團,從目的地服務角度提升客戶出游體驗。


除繼續蟬聯在線跟團游市場第一之外,途牛還分別在在線自助游市場、在線國內游市場、在線出境游市場均取得佳績,且在各個細分維度都顯現出較好的成長性。《報告》顯示,2015年中國在線自助游市場,途牛交易占比11.7%,比2014年上升2個百分點;在線周邊游市場,途牛交易占比為7.5%,比2014年上升2個百分點;在線國內游市場,途牛交易占比19.6%,比2014年上升6.7個百分點;在線出境游市場,途牛交易占比22.4%,比2014年上升5個百分點。

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2015年下半年交易額及增速行業第一


《報告》顯示,2015年中國在線度假市場規模達700.7億元,同比增長56.1%,占整體在線旅游市場的比重為16.2%,比2014年提升1.4個百分點。艾瑞分析認為,在線度假市場規模在在線旅游交易規模中的占比將持續增長。


在迅猛增長的在線旅游度假市場,艾瑞分析顯示,2015年下半年,途牛交易額及其增速均處于市場首位。


易觀國際此前發布的《中國在線度假旅游市場季度監測報告2015年第3季度》和《中國在線度假旅游市場季度監測報告2015年第4季度》同樣表明了途牛在2015年下半年已處于在線度假市場第一的地位:途牛2015年第3季度交易規模達46.5億元,同比增長141.1%,市場份額達到25.1%,份額與攜程持平;途牛2015年第4季度交易規模為34.0億元,同比增長132.5%,市場份額首次超過攜程,達到26.2%。


途牛在2015年下半年市場第一成績的取得,與其積極優化供應鏈、不斷擴張服務區域、打造獨立的產品品牌、拓展新品類業務等創新的戰略布局分不開。


首先,在優化供應鏈方面,2015年第四季度,途牛直采比例已達交易額的30%,其產業鏈不斷向上游整合發展,進一步降低了成本。同時,隨著直采的不斷深入以及當地采購戰略的持續推進,途牛進一步推動了對客產品和服務的標準化進程,確保了對產品質量的管控。


其次,在擴張服務區域方面,截至目前,途牛已在全國擁有170家服務中心,完成了國內一、二、三線核心城市布局,并逐步擴大至四、五線城市,能夠為出發地用戶提供全面的服務。與此同時,途牛已在馬爾代夫、巴厘島、曼谷、普吉島、首爾、東京等地設立海外目的地服務中心。隨著途牛海外目的地擴展進程的加快,預計今年將在15-20個國家設立目的地服務中心。得益于服務區域的擴展,途牛將傳統的出發地成團方式升級為目的地成團,打破了參團人員地域限制,成團率更高。


再次,在打造獨立的產品品牌方面,2015年,途牛針對不同旅游細分需求的消費者,分別推出牛人專線、瓜果親子游、樂開花爸媽游等獨立的產品品牌,提高了產品辨識度和品牌知名度。


最后,在拓展新品類業務方面,目前途牛可以提供“機+X”、“酒+X”、火車票、汽車票、租車等個性化產品。2015年11月,在獲得海航旅游5億美元戰略投資后,途牛能夠以優惠條件采購其旗下航空、酒店和公務機等優質資源;2016年初,途牛又發布機票、酒店開放平臺戰略,基于這些舉措,途牛大交通布局不斷提速,可以為用戶提供更多豐富化、個性化的產品。


此外,圍繞旅游主營業務,途牛還是OTA行業首家進行“旅游+互聯網+影視”以及“旅游+互聯網+金融”布局的在線旅游企業。2015年10月,途牛成立途牛影視公司,自制《出發吧我們》旅游節目,獲得用戶高度關注。在旅游金融方面,截至目前,途牛已擁有包括商業保理、基金銷售、保險經紀、融資租賃等在內的多張牌照,可以為游客及上下游合作伙伴提供多樣化的旅游金融產品和服務。


在在線度假市場持續走熱的背景下,保持高成長態勢的途牛,將獲得更大的市場空間。



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